O que são Pillar Posts em SEO e Como Criá-los?

As páginas de conteúdo pilar são úteis para SEO porque atraem mais tráfego orgânico, convertem visitantes existentes, melhoram o link interno e aprimoram a experiência do usuário.

Neste artigo, vou explicar o que são posts pilar, sugerir os passos para criá-los e compartilhar alguns dos melhores exemplos de páginas de conteúdo pilar de alto desempenho que você pode usar como inspiração para seus próprios posts pilar.

O que é um Post Pilar?

Os posts pilares são artigos longos e aprofundados que cobrem um tópico em grande detalhe. Esses artigos baseados em conhecimento são abrangentes, envolventes e valiosos.

Uma vez que os posts pilares tendem a ser bastante longos, eles contêm imagens ou vídeos relevantes ao longo do conteúdo para manter o leitor engajado e em sua página.

Os pilares de conteúdo são conhecidos como 'conteúdo fundamental' ou 'artigos da base de conhecimento' e são otimizados para ter um bom posicionamento nas páginas de resultados dos motores de busca.

O principal objetivo dos posts-pilar é apoiar seus esforços de marketing e ajudar a estabelecer a autoridade do seu site em tópicos relacionados à sua indústria. Posts-pilar também podem ser usados para gerar leads para o seu negócio.

Um post pilar possui uma coleção de páginas interligadas centradas no tópico principal da página pilar. Essas páginas de suporte são conhecidas como 'clusters de tópicos' e têm um foco relativamente estreito nos tópicos relacionados.

Vantagens dos Pilares de Conteúdo

Não se engane, criar posts pilares leva muito tempo e pesquisa. Mas eles oferecem várias vantagens para diversos aspectos da sua presença na web.

Aqui estão os principais benefícios de criar posts e páginas "pillar":

• Ajuda a criar uma estrutura fácil para os visitantes entenderem os diferentes tópicos no seu site.
• Permite que você crie um roteiro e vincule conteúdo com hiperlinks relevantes para aumentar a equidade de links.
• Auxilia no ranqueamento do seu site identificando e preenchendo lacunas de conteúdo com conteúdo útil.
• Captura assinantes atraindo mais espectadores através de conteúdo de qualidade que é facilmente acessível.
• Ajuda a adquirir mais links, pois as pessoas adoram vincular a artigos longos que cobrem um tópico em profundidade.
• Impulsiona o EEAT (Expertise, Experience, Authority, and Trust) do seu domínio, uma métrica de classificação crucial usada pelo Google.

Principais Características de um Poste de Sustentação

Você pode estar se perguntando qual é a diferença entre um "pillar post" e o conteúdo regular que você publica com frequência.

Abaixo estão algumas das principais características dos "pillar posts" que os diferenciam de outras publicações gerais:

• O conteúdo pilar dá estrutura ao site e conecta um conteúdo amplo com outros clusters de conteúdo mais aprofundado.
• Eles são regularmente atualizados, reescritos e editados com fatos e informações relevantes.
• Eles possuem conteúdo completo, preciso, otimizado e envolvente, direcionado para palavras-chave de alto volume de busca.
• Os posts pilar são muito mais longos e incluem todos os clusters de tópicos relevantes que são hiperlinkados como os capítulos de um livro.
• Eles podem assumir a forma de ‘guias de estilo passo a passo’, ‘listas’, ‘guias definitivos’ e outros estilos de conteúdo similares que respondem de forma abrangente às perguntas de quem pesquisa.

Qual deve ser o comprimento de um Post Pilar?

Quanto mais longo for o seu conteúdo pilar, melhor ele deve se sair nos resultados de busca. No entanto, não há uma regra fixa sobre o quão longo seu post pilar deve ser.

Pode começar com 2.000 palavras e chegar até 12.000 palavras ou mais, dependendo do escopo do tópico.

Idealmente, seus posts pilares devem ter 3.000 palavras ou mais.

De acordo com a Databox, o tamanho médio de um post pilar está entre 2.000 - 4.000 palavras.

A melhor maneira de determinar o comprimento do seu post pilar é realizar uma análise da concorrência sobre o tópico escolhido e identificar o comprimento do conteúdo das páginas que já estão classificadas nas três primeiras posições no SERP.

Com base nos dados, você pode criar uma página pilar com conteúdo similar ou maior do que aqueles que estão classificados nos três primeiros lugares.

Quantos Posts Pilar Você Deve Ter em Seu Site?

Seu site deve ter um post pilar para cada palavra-chave semente competitiva. Isso pode incluir conteúdo para seus produtos, diferentes grupos-alvo ou terminologias distintas.

Você também descobrirá que muitas publicações de destaque criam postagens-pilar para "palavras-chave de dinheiro".

Por exemplo, o Search Engine Journal criou um post pilar direcionado à palavra-chave "on-page SEO" e atua como um ímã de leads para obter endereços de e-mail dos visitantes.

Ter pelo menos três subpilares associados a cada pilar principal é uma das melhores práticas para criar páginas de pilar em seu site. Pode haver ainda mais subpilares, dependendo da profundidade dos seus tópicos. Cada subpilar deve conter uma postagem de blog de suporte.

Por exemplo, se você está focando na palavra-chave “marketing de conteúdo” como sua página pilar, você pode criar páginas de cluster relacionadas nos seguintes tópicos:

• Como Construir um Funil de Marketing de Conteúdo
• O que é Reaproveitamento de Conteúdo?
• Melhores Exemplos de Marketing de Conteúdo
• O que é Conteúdo Gerado pelo Usuário e Como Usá-lo em Sua Estratégia de Conteúdo?
• Como Realizar uma Auditoria de Conteúdo?
• Marketing de Conteúdo para Startups
• Marketing de Conteúdo para Geração de Leads

Como Criar um Post Pilar Para o Seu Site?

Escrever um post pilar que se destaque pode ser uma tarefa desafiadora. Você deve ter uma perspectiva única para que seu post se destaque.

Aqui estão os passos para criar um post pilar de alto desempenho para o seu site:

Escolha o Tópico da Publicação

Um tópico de postagem relevante é essencial para criar um post pilar de sucesso. Direcionar o tópico certo é vital para que os algoritmos de mecanismos de busca trabalhem a seu favor.

O primeiro passo para escolher o tema do post é fazer uma pesquisa sobre o tópico que você tem em mente. Faça uma pesquisa sobre o que você está oferecendo, quem são seus compradores, quais perguntas eles podem ter, etc.

Você deve focar tanto em palavras-chave de cauda curta quanto de cauda longa.

Para esta parte, você definitivamente deve fazer uso de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ajudar você a economizar tempo e encontrar as melhores oportunidades.

Em seguida, você deve conferir os resultados de pesquisa do seu tópico e as consultas relacionadas.

Isso implica em olhar para os trechos em destaque, as seções do Google "Pessoas também perguntam" e "Pessoas também pesquisam por", bem como outros conteúdos similares que já estão ranqueados para o tópico.

O último passo é realizar uma auditoria de conteúdo.

A auditoria é uma ótima maneira de identificar tópicos relacionados e ajudar você a organizar conteúdo antigo. Ela também ajudará você a identificar páginas em seu site que você pode usar como páginas de cluster.

Desenvolva um Esboço de Postagem

Uma vez que você tenha decidido sobre o tópico, comece com o esboço do post e crie múltiplas ideias de cluster em torno de cada tópico. Certifique-se de focar em um tópico por vez.

Aqui estão os passos para desenvolver um esboço de post para o seu conteúdo pilar:

1. 1. Anote ideias: Faça um brainstorm e prepare uma lista de todos os pontos que devem ser abordados no tópico principal.
   2. Organize suas ideias em subtítulos: Organize suas ideias para criar diferentes seções e ajuste-as em três a quatro subtítulos.
   3. Prepare um título: Agora que você tem todos os pontos alinhados, você pode escrever um título de post que descreva com precisão o que você estará discutindo no post pilar.
   4. Incluir estatísticas: Prepare uma lista de estatísticas e exemplos para serem usados ao longo do conteúdo sob diferentes subtítulos.

Escreva o Post Principal

Uma vez que você terminar o esboço, escrever o conteúdo real e todos os detalhes mais finos para cada seção será fácil.

Aqui estão algumas dicas para criar o conteúdo do seu post pilar:

• Seu conteúdo deve ser abrangente e deve cobrir cada tópico profundamente. Ele deve fornecer valor único e atender à consulta de pesquisa dos seus leitores.
• Identifique oportunidades para adicionar gráficos e visuais para torná-lo mais envolvente.
• Responda às perguntas dos seus leitores adicionando FAQs.
• Certifique-se de usar a formatação adequada e que o seu conteúdo flua suavemente de seção para seção. Explique cada seção suficientemente e divida-a em conceitos mais simples.
• Use textos de ação para incentivar seu público a clicar no link e realizar as ações desejadas.

Otimize o Post Pilar para SEO

O objetivo de criar conteúdo pilar SEO é criar conteúdo útil que seja fácil de ler para que você receba o máximo de engajamento em seus artigos.

Aqui estão as melhores maneiras de otimizar sua página pilar:

• Crie URLs amigáveis para SEO: Escolha uma estrutura de URL que corresponda ao seu tópico principal. Mantenha a URL curta e use hífens para separar as palavras. Por exemplo, para uma página sobre estratégia de marketing no Instagram, a URL deve ser ‘instagram-marketing’ e não ‘instagram_marketing_strategy’ ou ‘instagrammarketing’. A URL deve dar uma dica aos usuários sobre o conteúdo.

• Inclua palavras-chave em seções importantes: Analise seu mercado para termos de busca competitivos. Inclua palavras-chave direcionadas ao longo do seu conteúdo, incluindo o cabeçalho, título e descrições meta. Seu post pilar deve ter um alto volume de busca para o tópico principal. Da mesma forma, seus tópicos de cluster devem ser mais específicos e ter frases de palavras-chave longas. Cuide do seu SEO on-page e inclua a palavra-chave direcionada ao longo do seu conteúdo.
• Estruture o conteúdo: Crie um formato de estrutura de página claro assim que tiver tópicos e palavras-chave. H1 deve ser usado para o título principal, seguido por H2 para subtítulos e H3 para títulos sob os subtítulos.

• Adicione tags alt: Crie texto alt relevante para todas as imagens usadas no seu artigo, pois isso ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo da imagem. Você pode usar palavras semanticamente relevantes como texto alt para aumentar ainda mais a relevância do seu post principal de acordo com a sua palavra-chave alvo.
• Adicione um resumo executivo: Crie um resumo executivo ou um índice no topo do post pilar para destacar todos os pontos importantes discutidos neste artigo. Ele fornece aos usuários e aos motores de busca um resumo do post.
• Crie backlinks: Você deve dar um impulso inicial ao seu conteúdo principal para ajudá-lo a ranquear. Backlinks são a melhor maneira de aumentar a autoridade da sua página pilar. Adquira alguns links de alta qualidade para a página a partir de domínios relevantes e únicos.

Certifique-se de Adicionar Links Internos

Com cada tópico de cluster, crie um backlink para o tópico central do seu site.

Aqui está um exemplo do Diet Doctor usando links internos para a sua página de dieta cetogênica para iniciantes. Isso leva os leitores a outras páginas relacionadas no site para aprender mais sobre o tópico.

Também há vinculação descritiva específica sob alguns dos seus indicadores para mais informações.

Atualize continuamente seus Posts Principais com Novas Informações

Sua postagem principal precisa de atualizações contínuas. Revisar sua relevância e validá-la com atualizações constrói confiança.

Você deve manter a data da última edição com no máximo alguns meses atrás. Atualize sua pesquisa e verifique atualizações factuais.

Revise a qualidade geral e os comentários para obter ideias para adicionar ao seu conteúdo. Procure maneiras de melhorar a legibilidade e acessibilidade e atualize também a data da última edição!

Aqui está um exemplo do Similar Web Blog sobre Amazon SEO. É atualizado todos os anos com fatos relevantes.

A imagem acima mostra a última data de atualização do conteúdo - 26 de março de 2023.

Exemplos de Postagens-Pilar

Aqui estão alguns ótimos exemplos que podem servir de inspiração para o seu próximo post principal:

O Futuro da Estratégia de Conteúdo - HubSpot

Principais Pontos:

• O conteúdo é abrangente - mais de 3.800 palavras.
• Uma barra de progresso é visível para cada segmento do conteúdo para melhorar a legibilidade e acessibilidade.
• Inclui um download em PDF como uma CTA para o conteúdo pilar, o que ajuda a ganhar assinantes e leads.
• Há o uso de recursos visuais para facilitar a leitura.
• Ele possui vídeos e exemplos para um melhor entendimento do tópico.
• Possui links contextuais distribuídos uniformemente pelo conteúdo para a passagem de equidade de link.

Sucesso do Cliente - Typeform

Principais Pontos:

• O conteúdo é aprofundado - mais de 13.000 palavras.
• O Typeform exibe o tempo estimado de leitura do artigo para que os leitores saibam a profundidade do artigo.
• A página usa cores para dividir diferentes segmentos e destacar os componentes críticos.
• Ele utiliza formulários de feedback relevantes como CTAs para envolver os usuários e obter feedback deles.
• Ele utiliza gráficos e tabelas para ajudar os leitores a entender conceitos difíceis de uma maneira mais fácil.
• Possui links internos relevantes apontando para diferentes páginas do site para aumentar a pontuação geral de SEO do site.

Population Healthier - The Atlantic

Principais Pontos:

• O conteúdo é de longa-forma - mais de 4.000 palavras.
• Este post pilar é animado e visualmente envolvente.
• Faz uso de guias de conteúdo para download para adquirir mais clientes.
• Existem interrupções no conteúdo com links para pular para o conteúdo relevante e melhorar a acessibilidade.
• Contém links relevantes para navegar pelas páginas específicas do cluster da página pilar (capítulos).
• Ele possui um botão de compartilhamento social para facilitar a compartilhação do conteúdo nas plataformas de mídia social.

A Anatomia de um Site de Marketing SaaS - Profitwell

Principais Pontos:

• O conteúdo é aprofundado - mais de 4.000 palavras.
• Inclui um chamado à ação dentro de cada capítulo e links para navegar para o próximo capítulo.
• Há um exemplo após cada ponto, juntamente com ‘Citações das respostas’, tornando o conteúdo mais fácil de ler, único e mais útil.
• Ele também utiliza um CTA "sticky" na barra lateral direita, que permanece visível na mesma posição mesmo quando o leitor rola a página para baixo.

Como Criar um Guia de Estilo de Conteúdo - Impactplus

Principais Pontos:

• O conteúdo é abrangente - mais de 9.000 palavras.
• Ele utiliza guias de conteúdo para download como CTAs para adquirir mais clientes.
• Ele possui um resumo executivo no topo, contendo seções como ‘O que você vai aprender’ e ‘Para quem é este guia’.
• O sumário possui links para navegar até os clusters de tópicos específicos (capítulos) do post pilar.
• Existem interrupções no conteúdo com links para pular para o conteúdo relevante e melhorar a acessibilidade.
• A página possui elementos visuais e links internos para melhorar a legibilidade.

Conclusão

Os posts pilares devem fazer parte de toda estratégia de SEO porque melhoram drasticamente a qualidade e a quantidade de tráfego orgânico para o seu site.

Aplique essas melhores práticas para criar páginas-pilar para criar seu conteúdo pilar de longa forma a fim de impulsionar seus rankings de SEO. Lembre-se, cada post pilar tem sua unicidade; você deve encontrar a sua própria.

Comece com o seu para ter um melhor posicionamento nos resultados de busca!